走近阿根廷杂志市场

2018-5-29 10:41:01   来源:中国新闻出版广电报   

阿根廷杂志编辑协会(AAER,The Argentinian Association of Magazine Editors)拥有48家会员单位,每年出版大约250种杂志。

阿根廷2017年的杂志发行量是6170万册,其中48%的期刊是由AAER会员单位出版的。Editora Perfil出版公司发行总监古斯塔沃·布鲁诺(Gustavo Bruno)已经担任了两年的AAER协会主席,他解释说,阿根廷每年大约有100种新刊创刊。90%,甚至95%的阿根廷杂志都面向国内市场,其中市场份额最大的是时事类期刊(约占25%的比例),其次是体育和休闲类(23%),再次是女性家庭类期刊(市场份额是19%)。

值得一提的是,最近几年,阿根廷的杂志订阅量有所增加,但订阅所占的市场份额仍然很低(10% ~ 12%)。“就像大多数国家一样,过去10年,印刷版的销量也出现了明显下降;由于经济形式的波动,本质上杂志出版业是在向数字环境转变,”布鲁诺介绍说。

阿根廷杂志市场出现的一些趋势,包括转向数字话、以不同的格式创建内容、这些格式对读者访问它的方式能即刻作出响应等。布鲁诺说:“主要的趋势当然与数字环境的不断发展有关,比如适应市场新变化的创业,每个出版产品的在线市场的定位。”“通过特定的平台(如YouTube、Facebook、Twitter等)和杂志的数字化(保持杂志原貌),让用户以一种新的方式来访问产品,因为数字化产生的强大的驱动力可以让人们更容易地使用不同的设备(手机、平板电脑、个人电脑)。”

布鲁诺介绍说,阿根廷杂志市场面临的挑战是如何适应数字世界。“阿根廷杂志出版商们已经调整了他们的组织结构和内容生产结构,以克服数字时代的挑战,”布鲁诺解释说。长期以来,出版商们都认为数字化是一个重要的因素,它的发展应该是重中之重,网络和数字平台的发展被纳入新闻采编业务中,通过提供额外的信息来提高销售。

此外,阿根廷的杂志公司也改变了他们的产品报价和产品形式,例如,就传统的印刷版杂志来说,也已经开发出了不同的版式,为不同的受众提供一种全新的阅读方式。同时也通过发展数字平台,推广新版本杂志。